A maioria de vocês já sabe o que é backlink, nós sabemos.

Mas há muitos iniciantes por aí, que acabaram de começar com SEO, então vamos dar uma definição rápida:

“Um backlink é criado quando um site menciona outro site e se conecta a ele.”

De modo geral, quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, maior será sua classificação nas SERPs para suas palavras-chave alvo.

Eles são um dos sinais mais importantes que os motores de busca usam para determinar como classificar os sites.

Mas como e quando os backlinks se tornaram parte integrante do SEO?

Todos aqui já usaram mecanismos de pesquisa antes. Provavelmente Google.

Você vai ao Google, digita sua frase/consulta de pesquisa e navega pelos resultados, na esperança de encontrar EXATAMENTE o que procura.

Com base na sua consulta de pesquisa, os mecanismos de pesquisa exibirão uma variedade de resultados de seu banco de dados de índice de pesquisa usando algoritmos muito complexos que analisam centenas de fatores de classificação para exibir os melhores e mais relevantes resultados possíveis.

Eles organizaram essas pesquisas indexadas rastreando (e rastreando novamente) bilhões de páginas da web para combinar o conteúdo relevante com as consultas de pesquisa em seu índice.

Na década de 90, esses resultados eram absolutamente horríveis, pois os algoritmos eram muito simples e não tinham muito o que fazer.

Resultados de pesquisa de qualidade eram bastante raros, já que o preenchimento de palavras-chave era a prática comum naquela época – e FUNCIONOU

“Keyword stuffing” refere-se à prática de carregar uma página da web com palavras-chave ou números na tentativa de manipular a classificação de um site nos resultados de pesquisa do Google. Freqüentemente, essas palavras-chave aparecem em uma lista ou grupo, ou fora do contexto (não como prosa natural). Preencher páginas com palavras-chave ou números resulta em uma experiência negativa do usuário e pode prejudicar a classificação do seu site. Concentre-se na criação de conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave de maneira adequada e contextualizada. ( Fonte )

Como resultado, você realmente teve que vasculhar todos os resultados para encontrar o que procurava.

Mas não por muito…

… porque no ano de 1996 os fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, elaboraram o primeiro esboço do chamado sistema PageRank como parte de um projeto de pesquisa na Universidade de Stanford.

Ok, história legal, mano. Mas o que diabos é o PageRank?

PageRank era um sistema para organizar a rede mundial de computadores com base em fatores específicos (principalmente baseados em links). O sistema PageRank analisou a qualidade e a quantidade de backlinks apontados para um site e, em seguida, determinou a autoridade desse site. Com base nesses fatores de classificação, o Google poderia então classificar sites que considerasse confiáveis ​​​​em um determinado tópico para consultas de pesquisa específicas. Você ainda pode ler o artigo original aqui: http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

Vamos cavar um pouco mais fundo.

Fundamentalmente, a ideia por trás do PageRank era que a web pudesse ser organizada por fatores baseados em links.

PageRank era a fórmula para determinar o valor de um site observando os sites vinculados a ele e foi pontuado em uma escala logarítmica de 0 a 10, sendo 10 o mais alto (sites de maior autoridade).

O PageRank baseia-se na natureza exclusivamente democrática da web, utilizando a sua vasta estrutura de links como um indicador do valor de uma página individual. Em essência, o Google interpreta um link da página A para a página B como um voto, da página A, para a página B. Mas o Google analisa mais do que o simples volume de votos ou links que uma página recebe; também analisa a página que dá o voto. Os votos dados por páginas que são “importantes” pesam mais e ajudam a tornar outras páginas “importantes”.

A fórmula do artigo original é ( Fonte ):

Ugh… matemática, certo?

Essencialmente, isso significa que o PageRank pode ser transmitido se um site for vinculado a outro por meio de links internos e externos com algum tipo de fator de amortecimento. Isso significa que nem 100% do suco do link foi passado para o próximo site por meio de um link externo, apenas uma parte dele.

Mas claramente, o PageRank veio para ficar e rapidamente se tornou A métrica de ouro para determinar o valor de um backlink. Simplesmente usando a barra de ferramentas do Google você pode verificar o PageRank (PR) de qualquer site.

Em meados dos anos 2000, todo mundo e suas mães estavam à procura desses “ links de alto PR ” para agarrar aquela busca por “link juice”. E a maneira melhor e mais fácil de obter links de alto nível de relações públicas era…. drumroll … comentários em blogs, trackbacks e postagens/perfis em fóruns.

Sim, isso mesmo.

Scrapebox e xRumer eram as ferramentas do comércio naquela época. Você poderia literalmente classificar qualquer site estático criando milhares de comentários em blogs enquanto usava suas principais palavras-chave como âncora.

Foi tão fácil!

Obviamente, não durou para sempre, porque…

… essa técnica de spam funcionou tão incrivelmente bem que o Google teve que introduzir a tag nofollow em 2005 como uma medida para evitar spam em comentários.

A tag nofollow basicamente diz ao Google para não passar nenhum “PageRank” de um link e é adicionada por meio de um atributo rel e normalmente tem esta aparência.

<a href=”https://seolutions.biz” rel=”nofollow”>SEOlutions</a>

Em sua declaração, eles afirmaram claramente que a tag nofollow era uma forma de neutralizar o spam de comentários em blogs.

A partir de agora, quando o Google vir o atributo (rel=”nofollow”) nos hiperlinks, esses links não receberão nenhum crédito quando classificarmos sites em nossos resultados de pesquisa. Este não é um voto negativo para o site onde o comentário foi postado; é apenas uma maneira de garantir que os spammers não obtenham nenhum benefício ao abusar de áreas públicas, como comentários de blogs, trackbacks e listas de referenciadores.

Claro, isso trouxe um conjunto totalmente diferente de problemas. Não para nós, SEOs, mas para o Google.

Como você pode imaginar, muitos SEOs abusaram dessa tag nofollow para direcionar o PageRank para páginas específicas. Ao adicionar tags nofollow à maioria dos links de saída, eles poderiam canalizar o Pagerank em torno de suas páginas mais importantes (a chamada “escultura de PageRank”).

Então  o Google literalmente teve que mudar a forma como as tags nofollow eram usadas, para que o suco do link fosse dividido igualmente entre todos os links.

Hoje, a maioria dos comentários em blogs, postagens em fóruns, etc. são nofollow por padrão e o foco principal passou a ser os links dofollow.

Mais recentemente, o Google introduziu mais duas tags que devem ser usadas para conteúdo gerado pelo usuário ou links pagos – mas sejamos honestos, quem vai usá-las? 😉

O spam de comentários não foi o fim.

Links de alto PR foram a nova referência e novos links evoluíram.

Alguém se lembra de ALN, BMR, Wikis e marcadores sociais?

Bons tempos…

Em um esforço para reprimir esses links, em 2016 o Google finalmente decidiu parar de exibir a pontuação pública de relações públicas em sua barra de ferramentas do Google e, assim, removeu o PageRank da visualização pública.

O termo “links de alto PR” estava morto e não havia uma maneira real de medir com precisão a autoridade de um site, pelo menos não oficialmente.

Mas só porque se tornou invisível ao público não significa que se tornou obsoleto.

Segundo o Google, eles ainda usam a ideia por trás do PageRank, mesmo que apenas internamente.

Eles até registraram uma nova patente em 2018 “ Produzindo uma classificação para páginas usando distâncias em um gráfico de links da web ”, que é claramente baseada no Pagerank.

Esta pequena lição de história mostra claramente que o Google ainda usa backlinks como um de seus principais sinais de classificação.

É claro que houve muitas atualizações algorítmicas desde então (incluindo a temida atualização Penguin de 2013).

Hoje, o Google tem um dos algoritmos de mecanismo de pesquisa mais complexos e avançados que usa centenas de fatores para exibir seus resultados de pesquisa.

Em apenas alguns segundos, eles classificam bilhões de páginas da web selecionadas em seu índice de pesquisa para encontrar as informações mais relevantes e úteis para sua consulta de pesquisa.

De acordo com a página “ Como funciona a pesquisa ”, eles:

“Para ajudá-lo a encontrar o que procura, consideramos muitos  fatores , incluindo as palavras da sua pergunta, o conteúdo das páginas, o conhecimento das fontes e seu idioma e localização. Todos os dias, quinze por cento das pesquisas são aquelas que nunca vimos antes, por isso utilizamos sistemas automatizados para obter a informação mais relevante e confiável que podemos encontrar.

Para avaliar se as pessoas continuam a considerar nossos resultados relevantes e confiáveis, temos um  processo rigoroso  que envolve testes extensivos e milhares de pessoas independentes em todo o mundo que  avaliam a qualidade  da Pesquisa.”

Um perfil de link natural diversificado é essencial para reivindicar os primeiros lugares das SERPs e permanecer lá, enquanto um perfil de link homogêneo é uma bandeira vermelha para qualquer mecanismo de pesquisa e resultará em uma penalidade mais cedo ou mais tarde.

Para ter uma classificação elevada nas SERPs, você precisa de backlinks de alta qualidade.

E como o Pagerank não era mais visível ao público, a maioria dos SEOs começou a depender fortemente de outras métricas para determinar o valor de seus links.

Vamos nos aprofundar nisso, certo?

O valor do link é um aspecto crucial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) porque os mecanismos de pesquisa o utilizam para avaliar a credibilidade, autoridade e relevância de um site. 

Para entender melhor o valor do link, vamos expandir seus principais fatores de influência e algumas estratégias para melhorá-lo.

Depois que o Google removeu as relações públicas da visão pública, muitas ferramentas de terceiros surgiram com suas próprias métricas para imitar o PageRank. Alguns eram bastante decentes na época, mas à medida que o mundo do SEO se tornou mais complexo, apenas alguns permaneceram. Essas métricas podem dar uma ideia inicial de quão confiável é um domínio.

Os principais são mostrados abaixo. De modo geral, quanto maior for o DA, DR ou TF de um domínio, mais confiável ele será. Mas essas métricas devem ser usadas como uma observação inicial, em vez de uma linha de base fixa, pois podem ser manipuladas.

Quanto mais relacionado o tópico da página do link estiver com o conteúdo do seu site, mais valioso será o valor do link que ele transmitirá. Isso ocorre porque os motores de busca priorizam links contextualmente relevantes, pois indicam uma forte conexão entre o conteúdo dos dois sites. Construir relacionamentos com sites do seu nicho ou setor e criar conteúdo valioso e compartilhável pode ajudá-lo a obter backlinks relevantes.

De modo geral, você pode agrupar backlinks nos quatro grupos a seguir:

A autoridade de um site é determinada por vários fatores, como a qualidade do seu conteúdo e o número de backlinks de alta qualidade que recebeu. Quando um site de alta autoridade tem um link para o seu site, ele essencialmente endossa o seu conteúdo e repassa o valor do link para o seu site. É por isso que adquirir backlinks de sites confiáveis ​​e confiáveis ​​que tenham um ótimo perfil de link é essencial para melhorar a classificação do seu site.

Você pode verificar o perfil do link de um site em potencial usando o Ahrefs Site Explorer (seu verificador de backlinking). Você pode usá-lo para visualizar todos os sites vinculados ao domínio, proporcionando uma compreensão clara de como a autoridade do site é derivada.

Entramos em detalhes sobre como analisar o perfil do link de um domínio em nosso guia PBN em “Análise de Domínio” . 

Aqui está um exemplo de site que possui um perfil de link muito bom.

O texto âncora de um link fornece contexto sobre o conteúdo da página vinculada. O uso de texto âncora relevante e descritivo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o relacionamento entre as duas páginas e pode melhorar o valor do link transmitido.

No entanto, é essencial não otimizar demais o texto âncora. Um perfil de link equilibrado é importante, sabemos disso agora. Mas ter um perfil de âncora diversificado tornou-se igualmente importante.

As atualizações e mudanças algorítmicas mais recentes do Google penalizaram muitos sites que usavam mais de 50% (às vezes até sites com 30%) de âncoras de correspondência exata (palavras-chave principais) para todos os seus backlinks. Para evitar essa otimização excessiva das âncoras, você precisa estar atento às âncoras/palavras-chave que usa para suas campanhas de link building.

Sempre fique de olho nas taxas de âncora do seu site para garantir que nenhuma palavra-chave (principal) represente uma porcentagem muito alta da base de âncora do seu site.

Como orientação geral, você deve se esforçar para obter a seguinte distribuição de texto âncora para evitar que seu site seja afetado negativamente por uma das muitas atualizações do Google.

Agora que aprendemos sobre o “porquê”, vamos continuar com o “como”.

Vamos nos aprofundar no link building em camadas.

A velocidade do link é a taxa na qual você constrói seus backlinks. O gráfico de aquisição de links (use o explorador de sites Ahrefs para verificá-lo) deve mostrar um aumento constante e gradual nos backlinks ao longo do tempo.

Há uma patente específica do Google que detalha isso:

Considere o exemplo de um documento com data de criação de ontem que é referenciado por 10 backlinks. Este documento pode receber uma pontuação mais alta pelo mecanismo de pesquisa  125  do que um documento com data de criação de 10 anos atrás e referenciado por 100 backlinks porque a taxa de crescimento do link para o primeiro é relativamente maior do que para o último. Embora uma taxa acentuada de crescimento no número de backlinks possa ser um fator usado pelo mecanismo de busca  125  para pontuar documentos, ela também pode sinalizar uma tentativa de enviar spam ao mecanismo de busca  125 . Consequentemente, nesta situação, o mecanismo de busca  125 pode, na verdade, diminuir a pontuação de um(s) documento(s) para reduzir o efeito do spam. ( Fonte )

Embora a patente não use realmente o termo “velocidade do link”, ela dá uma ideia do crescimento do link.

A taxa na qual você cria links deve parecer natural e sustentável. 10-20 links por mês? Perfeitamente sustentável com um conjunto seletivo de links de nível 1 e nível 2. Mais de 500 links por mês? Extremamente difícil de acompanhar, a menos que você use links de spam OU se tiver bolsos profundos.

Apenas seja racional ao construir links e tente imitar o que outros sites do seu nicho estão fazendo. Abaixo está um ótimo exemplo do tipo de velocidade de link que você deve buscar .

Queremos apresentar a você o conceito de “link building em camadas”. Um método que usamos há anos com resultados incríveis.

A ideia fundamental por trás do link building em camadas é criar várias camadas de backlinks com cada camada apontando para a camada acima dela até que finalmente você chegue à primeira camada ( camada 1 ) que aponta diretamente para o seu site.

Ao usar o link building em camadas, você pode passar links valiosos (lembre-se do PageRank) para seus sites financeiros por meio de cada camada de link.

Este conceito é facilmente compreendido comparando-o à estrutura de uma pirâmide. Cada nível da pirâmide é uma das camadas de backlinks, com os melhores backlinks culminando no topo da pirâmide ( nível 1 ). Posteriormente, os links no topo da pirâmide apontam diretamente para o seu site.

O nível intermediário da pirâmide ( nível 2 ) é composto por seus links secundários. A escolha preferida aqui seriam links altamente contextuais (com conteúdo relacionado a nichos) e sinais sociais (opcional). O segundo nível existe para apoiar o seu primeiro nível. Ele ajuda na indexação de seus links de nível 1 e passa links adicionais através do nível 1, tornando esses backlinks ainda mais fortes.

Na parte inferior da pirâmide ( nível 3 ) você tem os links ‘spammy’, que apontam para os links do nível 2. Esses são backlinks que você pode automatizar ou comprar em quantidades muito altas. Você não deve usar esses links diretamente em seu site, a menos que você goste de classificações temporárias. Backlinks com spam são ótimos para usar no nível 3 devido às quantidades extremamente altas em que estão disponíveis e por um preço relativamente barato. É claro que você pode descer mais um ou dois níveis, mas normalmente obtemos os melhores resultados com uma abordagem de três níveis.

Parece bastante lógico, certo?

Ao hierarquizar seus links dessa forma, você melhora a confiança, a autoridade e o valor resultante dos níveis superiores.

Isso torna os links do nível superior (nível 1) muito mais fortes e eficazes. Como resultado, seu site se beneficiará muito mais dos backlinks de alta qualidade do nível 1 do que sem os níveis de suporte adicionais. Com essa abordagem, você será capaz de dominar até mesmo nichos altamente competitivos por um longo tempo, com menos soluços e flutuações em suas classificações.

Finalmente, esta abordagem permite até mesmo incorporar links de ‘spam’ (em níveis inferiores) sem colocar o seu site em risco.

Veja, realmente não existem backlinks “ruins” – apenas estratégias ruins.

Se você estruturar adequadamente suas campanhas de link building, poderá usar todo e qualquer link que encontrar ou comprar.

Para simplificar esta parte, listaremos certos tipos/plataformas de links que descobrimos que funcionam bem em seus respectivos níveis e que usamos frequentemente como parte de nossas próprias campanhas de link building.

Esta não é uma lista completa, pois existem outros tipos de links que também podem ser usados, mas os tipos de links listados são os mais populares e, como descobrimos, os mais eficazes.

Como já mencionado, um perfil de link diversificado e natural é essencial para conquistar os primeiros lugares das SERPs e permanecer lá, enquanto um perfil de link homogêneo é uma bandeira vermelha para qualquer mecanismo de busca e resultará em uma penalidade mais cedo ou mais tarde. Assim, manter seus textos âncora e backlinks bem diversificados ajudará seu site a passar ileso por todas as atualizações.

Ao utilizar uma variedade de tipos de links para sua camada 1, você criará um perfil de links muito natural e diversificado para seu site.

Seus links virão de um enorme subconjunto de IPs, CMS, plataformas, TLDs, regiões e sites.

Certifique-se de distribuir os links uniformemente entre os artigos principais e as páginas de apoio também. Afinal, são esses que você está tentando classificar. Portanto, não se concentre apenas na sua página inicial. Uma boa proporção seria  30% dos links para sua página inicial e páginas SILO/Categoria de apoio  e  60-70% dos links para suas páginas pilares e páginas de apoio .

A segunda camada serve como camada de link de suporte para a camada superior. Dependemos muito de links estáticos e contextuais que podemos facilmente dimensionar aqui.

Como resultado, as principais fontes de links não diferem muito do nosso primeiro nível, são apenas um pouco inferiores em termos de qualidade, mas também muito mais baratas.

Pessoalmente, dependemos muito dos backlinks a seguir para nossas camadas de link de nível 1 e nível 2.