O gerenciamento de SEO significa integrar diferentes partes das melhores práticas de SEO para atingir seus objetivos online, incluindo gerar mais leads, aumentar a exposição da sua marca e aumentar sua participação no tráfego. Com mais de 51% do tráfego vindo da busca orgânica , fazer SEO de forma eficaz se torna cada vez mais importante. Os aprimoramentos do algoritmo de pesquisa impulsionaram a crescente complexidade da otimização de SEO. O aumento da concorrência está levando muitas empresas a criar mais conteúdo e torná-lo de melhor qualidade, mais envolvente e otimizado para dispositivos móveis. Todos esses fatores tornam os esforços de SEO sofisticados e exigem uma estrutura clara e uma tecnologia apropriada. Com 8 anos de estreita cooperação com marcas de alto desempenho em SEO como Microsoft, Twitter, Facebook, Home Depot, Deloitte, 3M e muitos outros, desenvolvemos uma sólida metodologia de 4 etapas para um gerenciamento eficiente de SEO. Nossa plataforma BrightEdge ajuda a tornar cada uma dessas 4 etapas mais rápidas e fáceis – economizando tempo em análises, medições e relatórios. Isso libera você para se concentrar na criação de conteúdo e agregar mais valor aos seus clientes. A plataforma abrange todo o ciclo de SEO – desde a definição de metas baseadas em contexto e compreensão do público até a otimização do fluxo de trabalho. 

Gestão SEO em 4 passos

1. Identifique a demanda
2. Competição de referência
3. Otimize o conteúdo
4. Medir o Impacto

Identifique a demanda

Segmentar a demanda significa aprender quais tópicos interessam ao seu público e descobrir as consultas que seus clientes usam para procurar seu produto ou serviço. Primeiro, você quer entender para quais tópicos seu site já está classificado e quais palavras-chave já estão gerando um bom tráfego. Certifique-se de preservar e defender esses resultados na primeira etapa do gerenciamento de SEO. Em segundo lugar, faça uma pesquisa de palavras-chavepara encontrar novos tópicos para expandir seu alcance e novo tráfego ou envolver ainda mais seu público-alvo. A pesquisa e a análise envolvidas no direcionamento da demanda a tornam uma das etapas mais complexas do ciclo de SEO. A pressão competitiva leva as empresas a criar mais conteúdo e segmentar mais palavras-chave. Os profissionais de marketing geralmente exigem várias ferramentas para obter as informações e insights necessários. A segmentação de alta qualidade consome uma quantidade considerável de tempo. Mesmo com ferramentas gratuitas ou baratas, os profissionais de marketing precisam encontrar as horas necessárias para rastrear as informações. É por isso que a escalabilidade continua sendo um grande desafio de gerenciamento de SEO – fazer uma due diligence dessa maneira em centenas de palavras-chave é possível, mas dificilmente pode ser feito para milhares de palavras-chave. A plataforma de gerenciamento de SEO da BrightEdge resolve o problema de escalabilidade. O cubo de dados BrightEdgeé uma tecnologia exclusiva e patenteada que simplifica o direcionamento da demanda e melhora drasticamente a eficiência e a eficácia do processo de pesquisa. O Data Cube é um recurso da plataforma de gerenciamento de SEO do BrightEdge que permite realizar pesquisas tanto por domínio quanto por palavra-chave. No nível da palavra-chave, ele sugere outras palavras-chave em potencial e permite rastreá-las com o clique de um botão. Esse recurso geralmente identifica ideias e tópicos relevantes que você não considerou anteriormente para o gerenciamento de SEO. O Data Cube também segmenta suas sugestões em palavras-chave de alto nível, palavras -chave de cauda longa e resultados de conteúdo universal. No nível do domínio, o DataCube fornece informações sobre as palavras-chave para as quais o site é classificado. Isso permite que você identifique ‘ganhos rápidos’onde você pode concentrar seus esforços de otimização e gerenciamento de SEO. Além de sua própria pesquisa de palavras-chave, também é importante entender as táticas que funcionaram bem e beneficiaram seus concorrentes.

Competição de referência

A concorrência geralmente apresenta um desafio para os profissionais de marketing, mas também é uma grande fonte de oportunidades. Cada um de seus concorrentes está jogando seu próprio jogo de SEO para aumentar sua participação , e você pode aproveitar os resultados de gerenciamento de SEO para seu próprio benefício. Compreender a análise competitiva e quais palavras-chave e páginas funcionaram melhor para seus concorrentes pode orientar sua própria seleção de palavras-chave e facilitar a criação de conteúdo que direcionará o tráfego. O Data Cube e outros recursos da plataforma de gerenciamento de SEO BrightEdge fornecem informações importantes para direcionamento de demanda orientada por dados e tomada de decisões:

• Mostre quais palavras-chave geram mais tráfego para os sites de seus concorrentes e identifique a classificação das páginas para cada palavra-chave
• Forneça análise de lacunas de palavras-chave – as palavras que seus concorrentes classificam para as quais você não
• Mostre a classificação das 10 principais páginas para uma palavra-chave com informações sobre todos os fatores importantes de SEO na página, incluindo o H1, as tags de título , a meta descrição e as alt tags
• Mostre o desempenho de SEO de tendência da sua autoridade de domínio em relação aos seus concorrentes
• Gere uma lista de alvos de análise de lacunas de palavras-chave em relação a cada um de seus concorrentes

Apoiado por um conjunto de dados tão robusto, você pode planejar sua gestão de SEO e exigir direcionamento de forma mais eficiente para ter mais tempo para a criação de conteúdo

Crie e otimize o conteúdo

A criação de conteúdo é sempre manual – requer palavras e imagens e seguir a cadência planejada para manter o conteúdo atualizado e a amplitude do site em expansão. Para ter tempo suficiente para a criação de conteúdo, você precisa da funcionalidade completa da plataforma de gerenciamento de SEO. À medida que a análise de SEO, a criação de conteúdo, a otimização e a medição de conteúdo se tornarem mais eficientes, você criará uma cultura de conteúdo em sua empresa. A cultura do conteúdo significa motivar todos na cadeia de valor do conteúdo a contribuir com ideias e ativos para a produção de conteúdo em sua área de especialização. Esse trabalho de criação de conteúdo distribuído pode aumentar significativamente sua capacidade de produção e manter a cadência altamente competitiva sem afetar o orçamento variável ou do projeto. No entanto, criar conteúdo com eficiência é apenas o primeiro passo do gerenciamento de SEO. Esse novo conteúdo também precisa ser “encontrado” pelos rastreadores de pesquisa. Para classificar e gerar leads e novas receitas, seu conteúdo precisa serOtimizado para SEO . Otimizar conteúdo significa utilizar SEO técnico para melhorar o page rank nos SERPs. Várias questões-chave surgem ao abordar esta etapa:

• Quais páginas servem como páginas de destino para quais tópicos de palavras-chave?
• Quais páginas precisam ser otimizadas?
• Quais otimizações são os “ganhos rápidos” que causarão o impacto mais rápido?
• O que deve ser feito em cada página?
• Como acompanho nosso progresso em uma equipe de SEO maior?

A maioria dessas perguntas só pode ser respondida com uma plataforma de gerenciamento de SEO de nível empresarial. O BrightEdge rastreia todas as suas páginas e fornece informações importantes para otimização:

• Fornece uma lista de páginas para otimizar
• Cria uma lista de tarefas para cada página
• Identifica “ganhos rápidos”
• Desenvolve um módulo de campanha para facilitar a otimização passo a passo, mesmo para não-SEOs
• Usa um módulo de tarefas para facilitar o gerenciamento de SEO dentro de uma equipe

A otimização de SEO com a ajuda da plataforma não apenas simplifica todo o processo, mas também garante que o grupo faça tudo de forma consistente, sem pular etapas. Muitos de nossos clientes BrightEdge aumentaram sua eficiência de SEO otimizando seu fluxo de trabalho existente e padronizando-o em torno dos recursos de Campanhas e Tarefas da plataforma. Uma das armadilhas ou erros mais comuns de otimização de SEOestá fazendo isso no “vácuo”. No cenário de pesquisa competitivo de hoje, otimização significa otimização no contexto de toda a web. Quando vários players competem pelos melhores rankings, é importante entender o que ajuda os líderes de mercado a vencer. O BrightEdge fornece essa visão e ajuda você a fazer o gerenciamento e a otimização de SEO no contexto existente. As funcionalidades de agrupamento de páginas e palavras-chave de gerenciamento de SEO do BrightEdge fornecem maior percepção e mais maneiras de abordar os dados orgânicos. No nível da página, em vez de descobrir manualmente as páginas para otimizar, você pode estruturar o trabalho criando grupos separados para as páginas principais do site, páginas do blog, páginas específicas da campanha e muito mais. Em um nível de palavra-chave, oferece a conveniência de separar palavras-chave novas das existentes, palavras-chave de origem de pesquisa de outras de origem competitiva, ou dividindo conjuntos de palavras de acordo com a equipe de SEO trabalhando neles. A posse de todos esses insights facilita o ajuste, a execução e a escalabilidade de seus esforços, mas, o mais importante, permite que você gere novas receitas rapidamente.

Medir o conteúdo

Então, quão bem o SEO está funcionando para você e sua equipe de gerenciamento de SEO? Esta é a pergunta que muitos profissionais de marketing não conseguem responder, resultando em baixos orçamentos de SEO e ROI limitado. A falta de dados sobre como o SEO gera receita torna difícil influenciar os tomadores de decisão seniores e ajudá-los a ver os benefícios do SEO. A medida. Medir o ROI de SEO é um desafio. Na BrightEdge, encontramos uma maneira de tornar esse processo rápido e fácil – nosso StoryBuilder combina dados analíticos com métricas vinculadas ao ROI. A plataforma fornece uma visão precisa de como suas iniciativas de SEO geraram receita e ajudaram a atingir metas específicas de negócios. Relatório. Uma vez que você tenha todos os dados corretos, o próximo passo no gerenciamento de SEO é reportá-los aos seus stakeholders. Reportar geralmente significa contar uma história que responda a 4 perguntas-chave:

• O que aconteceu?
• Por quê?
• Como isso afetou a receita?
• O que fazemos agora para continuar vendo o sucesso?
• Embora os mecanismos de análise mostrem o que aconteceu, eles geralmente não explicam o motivo e fornecem respostas acionáveis.

O gerenciamento de SEO BrightEdge StoryBuilderresponde a todas essas perguntas e muito mais. Ele oferece painéis multidimensionais poderosos a partir de modelos que projetamos com os melhores SEOs de vários setores. Ele também automatiza os relatórios para que você possa criar e enviar vários relatórios para diferentes partes interessadas em uma programação predefinida. É assim que o StoryBuilder pode ajudá-lo a personalizar e melhorar suas comunicações internas e externas e criar uma autoridade mais forte para SEOs. O monitoramento de conteúdo também é uma parte essencial do processo de medição. Quanto mais conteúdo sua empresa criar, mais difícil será rastrear bugs, links quebrados, conteúdo duplicado ou mudanças drásticas nas métricas. Manter o controle de todas essas alterações manualmente é quase impossível, e a maioria das ferramentas gratuitas ou de baixo custo fornecem apenas uma parte dessa visão necessária. O BrightEdge verifica regularmente seu site comauditorias do site para encontrar quaisquer problemas existentes e notificá-lo sempre que houver uma alteração significativa que afete os principais parâmetros que você está rastreando para seu próprio domínio e os de seus concorrentes. O BrightEdge ajuda você no gerenciamento de SEO, permitindo que você configure a Detecção de Anomalias que o informará sempre que os dados acionarem determinados níveis ou eventos.

O que eu faço agora?

Registre-se para uma demonstração. Nossos especialistas em produtos darão vida a essas 4 etapas em uma demonstração online atraente. Durante esta apresentação, você poderá ver o que pode ser feito para o seu caso específico de negócios e indústria. Em cada demonstração, oferecemos informações sobre o desempenho do seu site e mostramos como o SEO pode ser eficaz com a tecnologia certa. Essa abordagem ao gerenciamento de SEO ajudará você a defender o gerenciamento e, mais importante, a gerar resultados de negócios. Esta  metodologia de 4 etapas para o gerenciamento eficiente de SEO foi desenvolvida em estreita cooperação com as principais marcas com desempenho em SEO, comoMicrosoft, Nike, Wiley,Marriott, Open Table, Home Depot, Deloitte e 3M. Saiba mais sobre cada etapa e veja como economizar tempo e aumentar a eficiência em cada etapa do ciclo de SEO – desde a definição de metas com base no contexto e a compreensão do público até a otimização do fluxo de trabalho.

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