Como fazer estrategias de SEO para dentistas?

Neste guia definitivo, revelarei as táticas de SEO que os principais consultórios odontológicos usam para atrair novos pacientes a partir da pesquisa orgânica.

Você vai aprender:

• Por que todo dentista deveria usar SEO
• Como fazer pesquisas de palavras-chave em seu consultório odontológico
• A arte e a ciência do SEO no local
• Melhores práticas para SEO local
• Técnicas locais de link building que funcionam

E muito mais. Vamos entrar no assunto.

Compreendendo a importância do SEO para dentistas

Pacientes em potencial pesquisam dentistas no Google 2.807.200 vezes por mês nos Estados Unidos.

A demanda por serviços odontológicos é grande, por isso você deve ter uma estratégia de SEO odontológico focada em palavras-chave relevantes em sua área local.

Não importa se você é um dentista novo ou já estabelecido; uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa bem executada pode ajudá-lo a atrair mais pacientes em qualquer área específica que você atende.

Não me interpretem mal:

Os métodos tradicionais de marketing, como boca a boca ou referências, devem ser sua prioridade número 1.

Mas depois disso, você precisa de um canal primário que possa enviar pacientes em potencial 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por ano.

SEO torna isso possível.

O que é Dentista SEO?

Dental Search Engine Optimization (SEO) é o processo de classificação de palavras-chave relevantes que seus clientes ideais estão procurando. Quanto mais relevantes forem as palavras-chave, mais qualificados serão os visitantes do site.

E isso inevitavelmente levará a taxas de conversão mais altas.

O Google usa mais de 200 fatores de classificação para determinar qual site deve ser classificado e em que ordem. É por isso que a maioria dos consultórios contrata especialistas em SEO odontológico para lidar com esse processo intenso.

Mas mesmo assim, ainda acho sensato que todo dentista saiba como é um verdadeiro processo de SEO. Dessa forma, quando estiver pronto para encontrar um parceiro, você saberá exatamente o que procurar.

Por que o SEO é importante para dentistas?

Você pode usar estratégias de marketing odontológico para melhorar a visibilidade online e atrair pacientes em potencial.

Mas SEO é diferente.

Você não precisa dançar no TikTok para conseguir mais pacientes.

Em vez disso, você pode aproveitar a melhor fonte de geração de leads que funciona para você 24 horas por dia, 7 dias por semana, 365 dias por semana. O Google é essa fonte e é superior a outros canais de marketing digital por um motivo: intenção.

Por exemplo, ao navegar nas redes sociais, os anunciantes devem interrompê-lo para chamar sua atenção. Essas plataformas, como Facebook, Instagram e YouTube, tentam mostrar o conteúdo mais relevante com base no seu comportamento e interesses.

Mas o desafio é que você não tem nenhuma intenção clara ao navegar nas redes sociais.

O oposto é verdadeiro com SEO ou com a geração de leads por meio de pesquisa orgânica. Por causa dos dados de palavras-chave, você sabe exatamente o que um paciente em potencial está procurando.

Conduza pesquisas de palavras-chave odontológicas

A pesquisa de palavras-chave consiste em encontrar termos de pesquisa que você deseja classificar no Google Maps (às vezes chamado de pacote local ou pacote de 3) com o perfil da sua empresa no Google (formalmente Google Meu Negócio) e na pesquisa orgânica tradicional do Google. Essas também são as palavras-chave que você deseja usar no Google Ads.

Uma campanha de marketing de busca bem executada permitirá que você ocupe o máximo de espaço possível nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Isso significa que você ficaria em primeiro lugar no Google Ads, normalmente acima das listagens de empresas e dos resultados orgânicos tradicionais:

Então você também ficaria em primeiro lugar no pacote local:

E, finalmente, você gostaria que a classificação do seu site fosse o número 1 nas SERPs tradicionais:

Essa tática de marketing permite que você domine os resultados da pesquisa local, o que significa que seu consultório odontológico receberá o maior número de cliques e tráfego do site.

Tenha em mente:

A classificação na primeira página do Google não é mais uma meta válida de SEO. Os SERPs são carregados com recursos que consomem cliques.

É por isso que sua nova meta de SEO deve ser ficar entre os 3 primeiros se você deseja gerar a CTR orgânica máxima (taxa de cliques).

Como realizar pesquisas de palavras-chave para seu site odontológico

A última coisa que você quer é adivinhar o que seus pacientes locais podem pesquisar no Google. Em vez disso, use as ferramentas de SEO que os profissionais usam para agilizar a pesquisa de palavras-chave.

Minha ferramenta favorita é SEMrush .

Veja como usá-lo para encontrar palavras-chave que seu público-alvo está procurando agora:

Abra o SEMrush, vá para o Gerenciador de palavras-chave e insira uma frase ampla como “dentista [SUA CIDADE]”:

Semrush então divulgará palavras-chave relevantes para sua área local:

Não se preocupe em como você irá otimizar isso agora. Em vez disso, você precisa se concentrar na construção de um banco de dados de palavras-chave de frases comerciais.

“Comercial” é a intenção por trás da consulta.

Por exemplo, digamos que alguém esteja pesquisando “implantes dentários em St Louis”. A intenção é clara porque a probabilidade de estarem no mercado de implantes dentários é muito alta.

Armados com essas informações, podemos criar a página da web mais relevante e de alta qualidade para satisfazer perfeitamente suas intenções.

Todos os seus esforços de marketing de SEO devem girar em torno do apoio a essas palavras-chave com intenção comercial, porque elas proporcionarão o melhor retorno sobre o investimento (ROI) para seus esforços de SEO.

Principais palavras-chave odontológicas para classificação

Seu consultório odontológico pode usar muitas palavras-chave para atrair mais pacientes, e elas são bastante consistentes na maioria das cidades. Se você tem um novo site, é inteligente segmentar frases-chave com menor concorrência.

E à medida que você constrói autoridade, você terá a chance de se classificar para as frases mais competitivas.

Aqui estão combinações de palavras-chave que normalmente apresentam um bom volume de pesquisa local para um profissional de saúde, como um dentista:

• dentista + [CIDADE]
• dentista perto de mim
• dentista cosmético + [CIDADE]
• implantes dentários + [CIDADE]
• clareamento dental + [CIDADE]
• dentista de emergência + [CIDADE]
• dentista pediátrico + [CIDADE]
• dentista de família + [CIDADE]
• sedação odontológica + [CIDADE]
• atendimento odontológico + [CIDADE]
• dentaduras + [CIDADE]
• invisalign + [CIDADE]
• folheados + [CIDADE]

Otimize seu site odontológico para SEO

Agora que você está equipado com as palavras-chave que seus pacientes em potencial usam, é hora de otimizar seu site.

Otimize a estrutura do seu site

Às vezes, as pessoas confundem a estrutura do site com a estrutura da URL. Então, vamos esclarecer as coisas começando com o que é arquitetura de site. Resumindo, trata-se de como você vincula as páginas do seu site.

Uma das partes mais importantes desse processo é como você usa sua navegação principal.

Resumindo, você deseja que seus principais serviços odontológicos sejam vinculados à navegação em todo o site. Essas páginas de serviço normalmente terão como alvo seu serviço principal e seu local principal.

Criar links para essas páginas é fundamental porque ajuda no SEO do site, melhorando o rastreamento e a indexação, além de oferecer suporte à experiência do usuário (UX).

A estrutura do URL, por outro lado, trata da construção do seu URL (não do link interno).

Muitos tipos diferentes de estruturas de URL funcionam, mas aqui estão as que normalmente usamos, dependendo do tamanho do consultório odontológico:

Sem pastas

Este é o meu favorito e estou usando-o nesta postagem do blog que você está lendo.

Em vez de ter um monte de pastas complicadas, você sai direto do domínio raiz.

Massas

Uma estrutura baseada em pastas é uma boa estratégia se você estiver almejando vários locais.

Dê uma olhada na estrutura de URL da Delta Dental:

• /us/en/member/find-a-dentist/missouri/st-louis-dentists.html

Eles têm o país (EUA), o estado (Missouri), a cidade (St Louis) e a oferta principal (dentista)

Aqui está a principal lição: certifique-se de que a frase de palavra-chave esteja presente, independentemente da estrutura de URL que você escolher.

Crie conteúdo odontológico de alta qualidade

Conteúdo é um termo amplo que se aplica a todas as páginas do site do seu dentista, incluindo páginas de serviços, páginas da empresa e conteúdo de blog.

Cada página usará diferentes estruturas de conteúdo do site para corresponder à intenção.

Por exemplo, se seu objetivo é “implantes dentários St Louis”, você desejará criar uma página de serviço com um design focado na conversão.

Por outro lado, se seu objetivo é “estatísticas de implantes dentários em St Louis”, você desejará criar uma postagem informativa no blog.

Infelizmente, a maioria das empresas locais, como dentistas, executam marketing de conteúdo incorretamente. Em muitos casos, eles terão como alvo palavras-chave informativas como “O que é um implante dentário”.

Isso não está 100% errado, mas é apenas 50% eficaz.

Aqui está o acordo:

Você não deseja segmentar palavras-chave com intenção nacional porque A) você não terá classificação e B) elas não são relevantes para o local de destino.

Aqui está uma abordagem melhor:

Segmente palavras-chave que incluam sua oferta de serviço principal e a localização.

Alguns exemplos que implantaríamos para uma campanha de SEO para um dentista em St Louis seriam:

• Qual é o custo médio de um implante dentário em St Louis?
• Quantos dentistas existem em St Louis?
• A História da Odontologia em St.
• O futuro da odontologia: avanços tecnológicos das clínicas de St.

O segredo é focar em tópicos com respostas exclusivas e específicas para o local de destino. Você não deseja segmentar palavras-chave com as mesmas respostas, não importa onde você goste de “O que é um dente”.

Deve haver uma variação exclusiva para o local específico.

Não se esqueça do SEO na página

A criação de páginas baseadas em palavras-chave é o dominó principal para melhorar a classificação do seu mecanismo de pesquisa. No entanto, você também deve garantir que seu conteúdo SEO esteja devidamente otimizado.

A melhor maneira de fazer isso é ANTES de criar seu conteúdo SEO.

Aqui está um processo simples que você pode seguir:

Use uma ferramenta de SEO na página

Surfista é uma boa opção. Acesse o Surfer, insira sua palavra-chave no analisador SERP, abra o relatório de auditoria e copie as palavras-chave da PNL.

Agora vá para ChatGPT, digite o seguinte prompt e use suas palavras-chave de PNL:

Create an SEO content brief/outline for the keyword phrase "[KEYWORD]" using the following NLP keywords:
[NLP KEYWORDS]

ChatGPT apresentará um contorno sólido.

Volte para o Surfer e crie um relatório do Editor de Conteúdo com a palavra-chave alvo. Cole o esboço do conteúdo do ChatGPT:

Você pode então enviar este relatório e esboço do editor de conteúdo a um redator para criar o conteúdo.

Depois que o conteúdo for otimizado para PNL, você deve garantir que os principais elementos de SEO na página estejam implementados.

• Sua palavra-chave primária deve estar no URL, tags de título , meta descrição, tag H1 , primeira frase e uma variação no H2.

Só fazer isso o colocará à frente de 80% dos sites odontológicos.

Otimização móvel para sites odontológicos

Depois de definir sua estratégia de marketing de conteúdo, é hora de garantir uma experiência de usuário (UX) sólida.

Duas alavancas influenciam mais a UX: experiência móvel e velocidade de carregamento.

O segredo é usar um design de site responsivo compatível com celulares, tablets e desktops. Em geral, sua estratégia de web design também deve ser focada na conversão.

Isso significa ter seu número de telefone acima da dobra (normalmente no menu ou acima dele):

Além disso, certifique-se de que o número de telefone possa ser clicado no celular para garantir que você receba o máximo possível de chamadas.

Certifique-se de ter formulários de geração de leads ou CTAs acima da dobra em todas as suas landing pages comerciais.

Um design com boa conversão não terá medo de compartilhar suas informações de contato.

Por último, concentre-se na construção de um design de página inicial eficaz.

Um paciente em potencial deve ver que sua clínica tem anos de experiência, um forte histórico, credenciais e ótimas avaliações online.

Você quer deixar claro que é o melhor dentista para eles nessa área.

Estabelecer experiência também é uma grande parte das diretrizes do Google EEAT ( experiência , especialização , autoridade e confiabilidade ).

Não tenha medo de mostrar sua experiência e conhecimento como dentista.

Mais importante ainda, todo o conteúdo informativo do seu blog deve ser escrito ou verificado por um especialista no assunto (normalmente o dentista líder).

Alguns temas como  GeneratePress  permitem que você tenha um design de site responsivo pronto para uso.

No entanto, ainda consideraria trabalhar com um designer e desenvolvedor web para garantir que seu site seja eficaz.

A segunda grande parte do SEO técnico é a velocidade de carregamento.

Acesse  o Google PageSpeed ​​​​Insights  para testá-lo.

Se a pontuação do site do seu consultório odontológico for inferior a 80, você precisará transformar o carregamento em um projeto. A boa notícia é que a maioria dos serviços de marketing pode cuidar disso para você.

SEO local para dentistas

A classificação no pacote local precisa ser sua prioridade número 1 porque normalmente fica acima dos resultados de pesquisa tradicionais do Google.

E tudo o que você aprendeu até agora influenciará a classificação do seu pacote local.

Mas existem algumas variáveis ​​específicas que você precisa otimizar:

Como otimizar sua prática odontológica para SEO local

Aqui estão as ações específicas que você precisa realizar para maximizar o desempenho de SEO local:

1. Tenha um endereço físico de consultório odontológico na cidade que você está almejando

Você provavelmente está pensando, obrigado, Capitão Óbvio, mas é o fator mais crítico de classificação do pacote local.

Você pode acertar todo o resto, mas se não tiver um endereço na cidade-alvo, não terá classificação.

2. Crie e otimize seu perfil comercial no Google

Se ainda não o fez,  clique aqui para criar seu GBP  e adicionar o máximo de detalhes possível.

3. Crie um processo para gerar avaliações de pacientes

Você pode  gerar um link de avaliação  com o perfil da sua empresa no Google. Compartilhe este link com seus pacientes satisfeitos e crie o hábito de coletar avaliações.

4. Otimize suas informações NAP-W em todos os diretórios online

NAP-W é um acrônimo para Nome, Endereço, Telefone e Site. Suas informações NAP-W devem ser consistentes em todos os diretórios locais, como Yelp e Yellow Pages.

Você pode auditar suas listagens usando  BrightLocal .

Freqüentemente, você precisará limpar suas citações e criar novas citações em diretórios confiáveis.

A parte final da equação de SEO local é aumentar a autoridade do seu site por meio de backlinks.

Link Building de SEO para sites odontológicos

Link building é o processo de obtenção  de backlinks  de outros sites. É um dos fatores de classificação de SEO mais importantes, mas deve ser feito com cuidado.

Práticas incorretas ou perigosas de link building são o maior risco de penalidade que você corre em SEO.

Uma penalidade do Google destruirá suas classificações de pesquisa e impactará negativamente imediatamente sua presença online.

A boa notícia é que você pode evitar isso completamente usando técnicas de link building que funcionam (são seguras).

Estratégias de link building para dentistas

The key to effective and safe link building is to focus on high-quality content. The truth is that your commercial pages aren’t linkable.

So, you need to create assets that people want to link.

I showed you how to create such assets earlier, but it’s best to focus on data-driven assets, free tools, or anything valuable for your local audience or other websites in the dental industry.

If you’re struggling to come up with ideas, use this ChatGPT prompt:

Give me 10 content marketing ideas for a [TYPE OF DENTIST] dentist in [LOCATION] that can act as link bait.

It’ll give you a good foundation to build upon. Then, create 3-5 assets and begin the linkbuilding process.

I recommend using what I call the Relevancy Pyramid.

In short, you should focus on your most relevant link opportunities and slowly work your way down the pyramid.

For example, if you’re a St Louis dentist, the best backlink you could get is from another St Louis dentist. There are a few problems, though.

First, your competitors aren’t likely to link to you, and second, the pool of opportunities is tiny.

So, you’d need to move down the pyramid to widen your base on opportunities.

For dentists, I’d look for opportunities to score backlinks on dentist websites that compete in your city.

You can offer a guest post or interview exchange.

SEO Analytics and Reporting for Dentists

The best SEO companies will set up or optimize your Google Analytics account and likely create an SEO dashboard to track performance.

But you might be wondering how you quantify your SEO results.

Understanding SEO Metrics

There are two different types of metrics you should track in an SEO campaign: leading and lagging.

Leading metrics like the quantity of SEO assets created or the volume of backlinks acquired are within our control. Both of these should climb at a consistent speed every month.

Lagging metrics are those that are byproducts of the work.

For example, your results today are the product of what you did or didn’t do yesterday, weeks ago, or even months ago.

Some of the best-lagging metrics for local SEO are impressions, website clicks, and phone calls from your Google Business Profile.

On the traditional SEO front, you should benchmark and track organic traffic (Google Analytics), on-site conversions (phone calls and lead form submissions), and impressions and clicks from Google Search Console.

SEO Services for Dentists

You have a few choices when executing an SEO campaign for your dental practice. First, you can try to do it yourself. I’ve given you plenty to work with today, and you can do many things yourself.

The second option is to leave it to a professional and invest in dental SEO services.

What to Look for in an SEO Agency for Dentists

Many dental SEO marketing agencies are out there, but how do you pick the right one? Ask them the following questions:

What is your SEO process?

SEO is a multilayered discipline that requires keyword research, SEO competitor analysis, technical SEO, on-page SEO, SEO content creation, linkable asset development, and link acquisition.

Se a potencial agência de SEO discutir apenas alguns desses elementos, você estará investindo em uma estratégia de SEO incompleta.

É como construir a base para uma coroa, mas nunca colocar a coroa no dente. Você não pode fazer apenas algumas partes de uma campanha de SEO.

Você precisa de todos esses elementos trabalhando em harmonia para produzir resultados sustentáveis ​​e de longo prazo.

Como são seus relatórios?

Tenha cuidado se eles mencionarem apenas análises e painéis, mas não mencionarem relatórios sobre as entregas. Muitas empresas duvidosas de SEO se envolvem em SEO black hat.

Eles serão muito reservados sobre o que estão fazendo com o seu site. Se eles disserem: “É proprietário” ou “Não podemos compartilhar nossos segredos comerciais”, corra para o alto.

Uma agência de SEO legítima compartilhará todas as métricas principais e atrasadas de sua campanha de SEO. Você deve ser capaz de ver o que eles estão fazendo todos os meses.

Como nos comunicaremos?

Boas empresas de SEO entendem a importância de uma comunicação consistente e frequente. Se a agência em potencial disser que enviará um relatório uma vez por mês, ela não valoriza a transparência e o atendimento ao cliente.

Imagine se você falasse com seus funcionários apenas uma vez por mês. Quão difícil seria saber o que estão fazendo ou quão bem estão fazendo seu trabalho?

Quanto custa SEO para dentistas?

Um consultório odontológico com um local em uma grande área metropolitana (como St Louis) deve esperar investir cerca de US$ 5.000/mês em serviços locais de SEO. O investimento pode ser menor se você estiver em uma cidade menor como Chesterfield.

Provavelmente, você precisará investir US $ 10.000 / mês ou mais se tiver um consultório odontológico com vários locais.

Conclusão: O Futuro do SEO para Dentistas

Compreender o processo de SEO é uma medida sensata ao contratar a empresa de SEO odontológica certa. No entanto, você provavelmente não aconselharia seus pacientes a realizar um canal radicular DIY.

O mesmo se aplica ao seu SEO.

Você PODE fazer isso, mas vale a pena o risco e o custo de oportunidade?

Você terá que responder a essa pergunta para você e sua prática, mas podemos ajudar se você estiver interessado .